«Идеальный продукт. Почему? <…> Товар никогда не бывает просто предметом, который мы просто покупаем и потребляем. – это не просто предмет, Товар – это предмет, наполненный идеологическими, даже метафизическими смыслами. Его присутствие всегда отражает невидимое превосходство. И классическая реклама Колы вполне открыто указывает на это невидимое, неосязаемое качество. Кола – это настоящая вещь… Что такое это за „оно“, что за „настоящая вещь“?» [262]
Это «оно», сверх, отсутствие чего-то, не является положительным свойством Coca-cola, которое можно измерить, идентифицировать или добавить. Это «то самое загадочное нечто большее» – «невыразимое дополнение, объект, причина моих желаний» [263] . Coca-Cola не утоляет жажду, когда вы обезвожены. У нее вкус, похожий на лекарственный, и она часто не проходит слепые дегустационные тесты по сравнению с другими сортами колы. В ней мало питательных веществ. Тем не менее миллионы людей ежегодно потребляют Coca-Cola. Это продукт с несуществующими – отсутствующими – преимуществами.
И все же, как гласит знаменитый маркетинговый слоган Coca-Cola, это Настоящая Вещь:
«Избыток удовольствия подразумевает парадокс вещи, которая всегда является <…> избытком по отношению к самой себе: в своем «нормальном» состоянии она – ничто… нет «основного наслаждения», к которому добавляется избыток – наслаждение, наслаждение всегда является избытком, сверх меры» [264] .
Как ни странно, мы могли бы сказать, что именно отсутствие ценности или пользы в Coca-Cola приводит к тому, что потребители получают избыточное удовольствие.
Избыточное наслаждение предоставляет нам концепцию, необходимую для понимания того, как Артур превращается в Джокера. Если бы отец Артура воспитывал его – такой отец, какой должен быть у каждого, – ему, возможно, досталось бы больше уюта, любви и защищенности. Возможно, если бы его воспитывал любящий отец, он не подвергался бы жестокому обращению, не получил бы травму головы и не страдал бы от приступов смеха [265] . Без отца – из-за отсутствия отцовской любви – он обнаружил нечто неожиданное… нечто особенное. Он стал тем человеком, которым, возможно, и должен был стать. Он стал Джокером.
Предательство отцов – основная тема в «Джокере», и для Жижека отношения Артура с «отцовской фигурой» представляют собой проблему. Согласно фрейдистскому психоанализу, эдипова тревога диктует, что именно символическое вмешательство отца позволяет детям сбежать от своих матерей. Для Артура отцовское вмешательство либо недоступно, либо тесно связано с травмирующими событиями. Он выживает, полностью подчиняясь приказам своей матери. Артур живет с ней и заботится о ней. Он чувствует себя обязанным выполнять все, в чем нуждается или чего желает мать Артура.